색채 의미와 색채 의미가 브랜딩에 미치는 영향
색채 심리학은 색채 상징성과 의미, 색채와 색채 조합이 인간의 감정에 어떻게 영향을 미치는지를 중심으로 다룹니다. 각각의 색상은 특정한 감정적 반응을 불러일으켜 소비자가 디스플레이의 전체적인 디자인을 인식하는 방식을 형성합니다. 제품 개발, 마케팅, 브랜딩에 있어 긍정적인 브랜드 인식은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치게 되고 궁극적으로는 매출을 증가시킬 수 있습니다.
검은색의 의미
많은 문화에서 검정색은 정교함과 형식을 상징하지만 죽음, 악, 슬픔, 마술, 사나움, 병, 불운, 신비를 나타내기도 합니다. 중동에서 검정색은 부활과 애도를 나타낼 수 있습니다. 아프리카에서는 나이, 성숙함, 남성 성을 상징합니다.
검은색은 비즈니스와 럭셔리를 의미합니다. 그래서 멋진 야회복과 스트레치 리무진에 검은색이 주로 쓰이는 것입니다. 진지함, 정교함, 지위를 나타내고자 할 때 검은색이 제격입니다.
우버(Uber)의 기본 브랜드 색상은 검은색이며 주문형 승차 서비스는 우버 블랙(Uber Black)이라는 고급 차 라인을 제공합니다. 고급 저녁 파티에 간 고객이 노란 택시에서 내리지 않아도 되는 것이죠.
일명 블랙 카드(Black Card)라고 불리기도 하는 아메리칸 익스프레스(American Express)의 센츄리온(Centurion) 카드는 최상이 부유층이라는 지위를 보여주는 신용 카드입니다. 양극 산화 처리가 된 티타늄으로 만들어졌으며 입회비가 7,500달러이고 연회비는 2,500달러입니다. 그리고 그 비용이 무색하게 초대를 받아야만 카드를 만들 수 있습니다.
뉴욕 타임스(The New York Times)가 처음 일간 신문을 발행했을 때는 색상을 고를 수가 없었겠지만, 색상이 들어간 이미지가 들어간 후에도 헤드라인에는 변함없이 검은 볼드체 글자를 사용했습니다. 신문은 여전히 ”기록의 신문(paper of record)”이라고 알려져 있습니다.
하얀색의 의미
서양 문화에서 흰색은 순결, 우아함, 평화 및 청결을 상징합니다. 신부는 전통적으로 결혼식에서 흰 드레스를 입습니다. 그러나 중국, 한국 및 일부 아시아 국가에서 흰색은 죽음, 애도, 불운을 의미하며 전통적으로 장례식에서 입는 색입니다. 페루에서 흰색은 천사, 건강 및 시간과 관련이 있습니다.
로고나 마케팅 자료에 하얀색을 사용하면 사람들에게 감추는 것이 아무것도 없다는 것을 말하고 있는 것입니다. 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나인 애플(Apple)은 주요 브랜딩에 하얀색을 사용해서 정보를 전달하고 투명성과 청렴함으로 제품을 돋보이게 합니다.
애플의 제품 레퍼토리를 살펴보면 하얀색이나 하얀색의 사촌이라고 할 수 있는 은색 계열인 크롬(Chrome)으로 포장되지 않은 제품을 찾아보기가 어려울 것입니다. 애플의 수석 디자이너는 하얀색은 일회용처럼 벗겨지지 않고 순수하고 차분하다고 합니다.
빨간색의 의미
눈에 띄는 강렬함으로 알려진 빨간색은 강한 감정적인 반응을 불러일으킵니다. 빨간색은 식욕, 흥분, 불안을 높일 수 있습니다. 빨간색이 식욕을 돋우는 점을 활용하기 위해 레스토랑은 종종 빨간색을 브랜드 요소에 사용합니다. 또한, 스릴 넘치고 모험적인 느낌을 주기 위해 브랜드에 빨간색 계열 색상이 사용되기도 합니다.
빨간색은 대담하고 강렬한 색조이지만, 다른 선명한 색상과 함께 사용할 때는 특히 항상 조금씩만 사용해야 합니다. 너무 과다하게 쓰이면 디자인을 약화하고 잘못된 감정을 불러일으킬 수 있으며 심지어는 공격성을 자극할 수도 있습니다. 채도를 완전히 높인 빨간색은 강조색이나 섬세한 브랜드 요소에 가장 적합합니다. 지배적인 색상으로 사용하고 싶을 때는 명색조나 암색조로 부드럽게 만드는 것이 좋습니다.
종종 세일을 알리는 데 사용되는 빨간색은 흥분과 열정을 상징하며 독특한 색채 심리가 있습니다. 코카콜라(Coca-Cola)는 설립된 지 한 세기가 넘었지만, 과거부터 마케팅 캠페인은 음료를 신나는 것, 친구와 가족과 함께 공유 할 수 있는 것으로 홍보하는 내러티브를 고수해왔습니다. 최신 #Shareacoke 캠페인은 그 공유할 수 있다는 메시지를 명확하게 보여줍니다.
많은 브랜드가 흥분감은 불러일으키되 소비자에게 폐업이나 위험하다는 인식을 주지 않기 위해 빨간색을 하얀색, 노란색 또는 주황색과 같은 더 부드러운 색상과 함께 사용합니다. 넷플릭스(Netflix)는 흰색과 검은색을 빨간색과 조합해서 두드러지면서도 적절히 영화적인 느낌도 있는 로고를 만들었습니다. 또, 콘텐츠 검색 사이트인 유튜브(YouTube)도 역시 비슷한 색상 조합을 사용합니다. 이 두 브랜드는 각자의 분야에서 선두주자입니다. 유튜브는 전 세계 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있고 넷플릭스는 8천 3백만 명 이상의 유료 회원으로 비디오 스트리밍 부문을 지배하고 있습니다. 빨간색은 오늘날의 기술에 도전장을 던지며 소비자가 열광하는 혁신을 주도하는 두 브랜드와 잘 어울립니다.
주황색의 의미
주황색은 빨간색의 강렬함과 노란색의의 활기를 합친 것입니다. 보통 자신감, 활동성, 새로운 출발을 의미합니다.
주황색과 짝을 이루는 색상에 유의해야 합니다. 검은색과 짝을 이루는 순수 주황색은 기본적으로 할로윈을 연상시킵니다. 대비되는 보색 표현을 위해서는 파란색 톤을 시도해 보거나 아래 자몽 플랫레이 패턴에서 노란색이나 빨간색 계열의 색상을 함께 사용한 것처럼 따뜻한 유사 색상을 사용하실 수 있습니다.
주황색 톤은 종종 친근함을 느끼게 하지만 브랜드에는 색상을 조금씩만 사용하는 것이 좋습니다. 주황색의 명색조, 톤, 암색조를 사용하여 선명도를 낮추거나 복숭아색, 적갈색, 살구색과 같은 강도가 낮은 색상을 사용하면 우아한 느낌을 더할 수 있습니다.
주황색은 종종 종종 “친근한” 색상으로 여겨지기도 합니다. 니켈로디언(Nickelodeon)과 나이키(Nike)에서 하이 패션 브랜드인 에르메스(Hermes)에 이르는 많은 기업이 주황색을 사용합니다. 홈 디포(Home Depot)와 페이레스(Payless)와 같은 가격 경쟁력에 초점을 둔 상점들이 사용하는 밝고 선명한 주황색은 “저렴함” 전달한다고 합니다. 앙트레프레너(Entrepreneur)에 따르면, 더 미묘하고 복숭아 같은 색조의 주황색은 고급 시장에서 주로 인기를 얻는다고 합니다. 색조와는 상관없이, 주황색은 이런 브랜드에 수십억 달러를 벌어다 주며 주목받고 있습니다.
니켈로디언은 약 40년 동안 가장 큰 아동 방송국 중 하나였으며 9천 4백만이 넘는 미국 가정에 접근할 수 있었습니다. 에르메스는 연 매출액이 30억 달러를 넘기며 세계에서 가장 유명한 명품 브랜드 중 하나입니다. 나이키는 운동 및 라이프스타일 용품 분야에서 세계적으로 선두를 달리는 기업이며 연 매출이 70억 달러가 넘습니다. 그중 큰 비율을 스니커즈 스타일의 제품군이 차지합니다.
노란색의 의미
이 햇살 같은 느낌의 색상은 기본적으로 따뜻함, 쾌활함, 평온함을 불러일으킵니다. 눈에 잘 들어오는 노란색은 즉각적으로 사람들의 주의를 끌기 위해 사용됩니다. 일반적으로 경고판, 도로 표지판, 안전 조끼와 관련된 곳에 쓰입니다. 브랜드는 고객을 매장에 끌어들이기 위해 노란색의 두드러지는 특성을 활용합니다. 그래서 노란색은 소매점들이 선호하는 색상이기도 합니다.
주의를 집중시키는 색상을 지배적인 색상으로 사용하는 대신 브랜딩을 노란색 명색조나 톤으로 강조하는 것이 좋습니다. 노란색이 너무 많으면 압도감을 줄 수 있고 판매를 늘리려는 값싼 전략 같은 느낌이 들게 할 수도 있습니다.
노란색은 다른 색과 짝을 이루기가 어려울 수 있습니다. 성공적인 컬러 팔레트를 위해서는 단색, 유사색, 근접 보색이나 3색 조화 색상을 사용하시는 것이 좋습니다. 아래의 마노 텍스처는 노란색 명색조와 톤을 보기 좋고 자연스럽게 결합합니다.
패스트컴퍼니(Fast Company)는 노란색은 긍정적이면서 멀리서도 충분히 소비자의 시선을 끌 수 있을 정도로 밝다는 장점이 있는 색이라고 말합니다. 데니스(Denny ‘s)와 맥도날드(McDonald ‘s)가 노란색을 로고에 사용해서 주간 고속 도로를 달리는 배고픈 여행객을 끌어들이고자 한 것도 같은 맥락입니다. 이는 데니스와 맥도날드가 도로에서 많이 보이는 이유와 이런 음식점이 빠르게 식사를 해결하는 세상에서 인기를 얻을 수 있었던 이유를 잘 설명합니다. 전 세계 곳곳에 36,500개 이상의 지점을 둔 맥도날드는 브랜드의 “황금빛 아치”를 상징하게 된 노란색의 덕을 아주 많이 보았습니다. 데니스는 위험을 감수하고 브랜드를 쇄신해 트위터에서 가장 사랑받고 가장 특이한 기업의 하나로 거듭났지만, 전 세계 1,700개 이상의 지점은 여전히 노란색으로 빛나고 있습니다.
초록색의 의미
다양하게 쓰일 수 있는 이 색상은 종종 울창한 숲, 풍성한 수확, 번영을 연상시키고 성장, 안전, 재생과 관련된 느낌을 줍니다. 초록색은 브랜딩과 로고 요소에 흔히 사용되는 색상이기도 합니다. 초록색은 다양한 의미를 지녔으며 지속 가능하며 친환경적인 브랜드, 금융 기관, 식료품점 체인에 이상적인 색상입니다.
초록색은 특히 눈에 편한 색상이어서 지배적인 색상이나 강조색으로 손색이 없습니다. 자연스러운 컬러 팔레트를 만들려면 초록색을 단색, 유사색, 보색 색채 배합과 함께 사용하실 수 있습니다. 아래 이슬방울이나 위의 북극광 색체 배합에서 사용된 단색과 유사색 조합은 평화롭고 조화로운 팔레트를 만들어 냅니다. 강도가 낮은 빨간색과 초록색 같은 보색 배합은 컴포지션에서 함께 사용하면 특히 대조가 더 두드러집니다. (다만 너무 크리스마스 분위기가 나지 않게 조심하시는 것이 좋습니다!)
녹색은 눈이 가장 쉽게 인식할 수 있으며 건강, 신선함, 평온함, 물론 화폐도 떠올리게 하는 색상입니다. (현재는 많은 국가가 녹색을 화폐의 주요 색상으로 사용하지는 않지요.) 이런 이유로 홀푸드(Whole Foods), 랜드로버(Land Rover), 스타벅스(Starbucks)와 같은 브랜드의 로고에서 녹색을 찾아볼 수 있는 것입니다. 각 브랜드는 소비자가 건강 유지에 유익하거나, 자유로운 삶을 가능하게 하고, 야외로 이끌어 주는 제품을 구매하는 듯한 느낌을 줄 수 있도록 노력합니다.
랜드로버는 대자연 내러티브를 오랫동안 고수하면서 주로 거친 자연을 배경으로 승합차를 광고했습니다. 스타벅스는 계속해서 제품의 라이프 스타일 측면에 집중합니다. 전 세계적으로 24,000개가 넘는 매장과 상징적인 음료 메뉴를 보유하고 있습니다. 홀푸드는 소비자가 추구하고자 하는 건강한 삶을 성공적으로 마케팅해서 2015년에 150억 달러가 넘는 수익을 벌어들였습니다.
파란색의 의미
밝고 푸른 하늘에서 눈부신 바다에 이르기까지 파란색은 전반적으로 긍정적인 연관성으로 잘 알려져 있습니다. 많은 사람이 좋아하는 파란색은 평온함, 신뢰성, 충성을 상징합니다. 그렇지만 우울감과 우울증같이 이 색상과 관련된 몇 가지 부정적인 의미도 있습니다.
파란색 계열의 색상은 보편적으로 인기가 많습니다. 즉, 많은 브랜드가 캠페인이나 로고 색상으로 파란색 계열을 사용합니다. 그러면 이미 이렇게 많이 사용되고 있는 파란색으로 어떻게 눈길을 끌 수가 있을까요? 독특한 색상 조합을 사용하면 확실히 주의를 끌 수 있습니다.
먼저 파란색과 주황색 또는 노란색 같은 따뜻한 색상을 함께 사용해 보는 것이 좋습니다. 증명된 보색, 3색 조화, 유사색 배합을 사용해서 팔레트를 만드실 수 있습니다. 부드러운 컴포지션을 만들고자 한다면 아래 대리석 텍스처에서 볼 수 있는 것처럼 파란색 톤과 암색조를 따뜻한 강조색과 함께 사용하실 수 있습니다.
색채 심리학에서 로고 색으로 아주 인기가 많은 파란색은 “믿음, 신뢰, 재정적 안전, 안정감”을 의미합니다. 파란색이 경찰서를 비롯해 페이스북(Facebook), 월마트(Wal-Mart), AT&T 등 대형 브랜드의 정체성에 중심적인 역할을 하는 것을 보면 쉽게 이해하실 수 있으실 겁니다. 기술, 금융 및 라이프 스타일 공간을 포함한 여러 업계에서는 파란색이 지배적으로 사용됩니다. 소비자들은 이런 브랜드를 믿고서 빨래에서부터 친구와의 채팅, 은퇴를 위한 저축에 이르기까지 일상의 다양한 부분을 해결합니다. 그래서 이런 브랜드는 비즈니스를 계속해서 혁신하고 성장시키는 동안 소비자도 자신들의 브랜드를 안전하게 느낄 수 있도록 파란색을 선택하는 것입니다.
페이스북은 매달 17억 1천만 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며 이들 중 11억 3천만 명이 매일 로그인을 하고 SNS 회사에 개인 정보를 맡기고 있습니다. 월마트는 세계 최대의 오프라인 소매점 중 하나로 전 세계에 6,100개 이상의 매장을 운영하며 농산물에서 기저귀와 가구에 이르는 모든 것을 판매합니다. 이 원스톱 상점이라는 정체성을 보호하고자 월마트 파랑은 신뢰성을 전달합니다. AT&T는 미국에서 두 번째로 큰 통신 서비스 기업이며, 수년 동안 1위를 차지했습니다. 2016년에 로고를 변경했지만 브랜드 정체성의 핵심 요소인 특유의 파란색 리본은 유지했습니다.
보라색의 의미
이 2차 색상은 파란색에서 느낄 수 있는 안정감과 빨간색이 뿜어내는 에너지를 모두 담고 있습니다. 또한, 보라색에는 중요한 역사적 의미가 있습니다. 많은 황제와 왕이 선택한 인기 있는 색상으로 왕족의 고급스러운 분위기를 만들어 냅니다.
시간이 지나면서 색의 의미도 바뀝니다. 요즘 보라색은 일반적으로 평화와 사치를 상징하는 데 사용됩니다.
보라색의 평화롭고 호화로운 매력은 고급 제품을 제공하거나 요가 스튜디오와 같은 고요한 환경을 제공하는 브랜드와 잘 어울립니다.
순수한 보라색을 사용하면 디자인이 쉽게 압도될 수 있습니다. 아래 패션 초상화에서 볼 수 있는 것처럼 명색조와 암색조를 조합해서 사용해 볼 수 있습니다. 강렬하게 대비되는 느낌을 주려면 보라색을 보라색의 보색인 노란색과 함께 사용하고 부드럽게 대조되게 하려면 근접 보색 배합을 함께 쓸 수 있습니다.
보라색은 강한 의미를 지닌 강한 색입니다. 브랜드에 독창적이고 창의적이며 현명한(식품 및 엔터테인먼트 혁신기업인 타코벨(Taco Bell)과 사이파이 네트워크(Syfy Network)를 참고하세요) 느낌을 주고 싶을 때 보라색을 사용하실 수 있습니다. 보라색은 마음을 진정시키는 감성적인 색상이기도 합니다. 인사 카드 브랜드인 홀마크(Hallmark)가 기본 로고와 전 세계 40,000개 이상의 매장 브랜딩에 보라색을 사용하는 것도 그런 이유에서지요.
타코벨은 독특하게 어우러져 있는 타코 재료로 알려져 있습니다. 이 독창적인 특징을 소셜 미디어 활동에 접목하여 밀레니엄 세대의 참여를 끌어내는 리더입니다.
사이파이 네트워크는 공상 과학 소설과 판타지 콘텐츠를 중심으로 하는 다양한 쇼를 제공합니다. 이런 콘텐츠는 12 몽키즈(12 Monkeys)와 익스펜스(The Expanse) 같은 상상력으로 가득 찬 콘텐츠를 소비하고자 하는 틈새 고객을 대상으로 합니다.
분홍색의 의미
분홍색을 생각하면 대부분의 여성미, 로맨스, 친밀감, 그리고 명랑함을 떠올립니다. 그렇지만 다른 색상처럼 분홍색도 외국에서는 다른 문화적 의미가 있습니다. 일본에서는 분홍색을 남성적인 색으로 생각하며 한국에서는 신뢰를 상징합니다. 여러 문화권에서 서로 다른 색상의 의미를 이해하는 것은 창의적 영역에서 매우 중요합니다.
분홍색은 종종 컴포지션 안에서 통합하기가 까다로운 색상이지만, 분홍색을 단순한 빨간색 명색조로 생각하면 색상환을 쉽게 활용할 수 있습니다. 분홍색은 유사색이나 단색 배합과 함께 강도가 낮은 초록색과 잘 어울립니다.
색채 심리학 측면에서 분홍색은 색조에 따라 몇 가지 다른 느낌을 브랜드에 더하는 데 사용할 수 있습니다. 즐거움과 젊음의 느낌을 불러일으키는 색이지만 밝은 색조는 더 낭만적이고 섬세한 느낌을 줍니다. 분홍색을 사용하는 가장 상징적인 브랜드의 하나는 마텔(Mattel)인데, 전 세계 150개국에서 1초마다 3개의 바비 인형이 팔린다고 합니다. 그 놀라운 숫자가 분홍색이 바비 인형과 본질적으로 연결되어 있는 이유를 설명합니다.
티모바일(T-Mobile)은 브랜딩과 밀레니엄에 중점을 둔 광고에는 더 노골적으로 밝고 선명한 자홍색을 사용합니다. 이 기업은 수십 년 동안 미국 통신 업계의 표준이었던 다년 약정제를 폐지하기 시작하고 공격적인 가격 정책과 이 충격적인 분홍색을 배경으로 한 재미있는 광고를 내놓았습니다. 매출이 증가하면서 AT&T, Verizon, Sprint와 같은 다른 거대 통신 기업들도 비슷한 서비스를 선보였지만 조금 더 부드러운 색채 배합을 사용했습니다.